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02.09.2024
Der stationäre Einzelhandel in Hamburg steht derzeit vor den größten Herausforderungen der letzten Dekaden. Durch die COVID-19-Pandemie und die damit einhergehenden Maßnahmen zur Eindämmung des Virus wurden die stationären Einzelhändler nicht nur in Bezug auf ihre Wirtschaftlichkeit stark unter Druck gesetzt, mehr noch wurden bereits bestehende Entwicklungen wie beispielsweise der zunehmenden Verschiebung der Nachfrage in Richtung Online-Handel weiter verstärkt und Kundenerwartungen an den stationären Handel, insbesondere in Hinblick auf Digitalisierung, verändert. Zusätzlich sieht sich der stationäre Einzelhandel steigenden Mieten, dem allgemeinen Fachkräftemangel, einer gesteigerten Kundensensitivität für Nachhaltigkeit und dem wachsenden Preisdruck durch den Online-Handel ausgesetzt.
Auch der in Hamburg ansässige Online-Handel erfährt derzeit Veränderungen, wenngleich von geringerem Ausmaß. Hier stehen ebenfalls ein erhöhtes Bedürfnis von Kunden und Kundinnen nach nachhaltigen Produkten und einem transparenten Prozess sowie die Konkurrenz mit großen, internationalen Unternehmen im Vordergrund. Ferner versuchen einzelne Online-Händler, durch Filialen in Innenstädten Teile der Wertschöpfung des stationären Einzelhandels nachzubilden.
Die veränderten Nachfragebedingungen und das Einkaufsverhalten führen bei vielen Einzelhändlern zu einem Handlungsdruck. Diese Ausgangslage bildet den Anlass für die vorliegende Untersuchung der „Entwicklungsperspektiven und -potentiale des Einzelhandels in Hamburg 2035“ und den Bedarf für eine entsprechende Studie.
Die Behörde für Wirtschaft und Innovation (BWI) hat daher eine Studie in Auftrag gegeben: Die Gutachter von Dr. Lademann & Partner (Dr. Lademann & Partner. Gesellschaft für Unternehmens- und Kommunalberatung mbH. Friedrich-Ebert-Damm 311, 22159 Hamburg) haben die Situation des Einzelhandels in Hamburg in dem Zeitraum 2023 bis 2024 mit Hilfe einer SWOT-Analyse sowie statistischer Auswertungen ermittelt und basierend darauf Zielbilder (Innenstadt und Zentren) sowie Handlungsempfehlungen für eine Stärkung des Einzelhandelsstandorts Hamburg mit der zeitlichen Perspektive bis 2035 entwickelt. Diese externe Analyse, insbesondere die von den Gutachtern empfohlenen Zielbilder und Handlungsempfehlungen werden nun im Kontext der weiteren Strategien des Senats (insbesondere aber nicht ausschließlich das Handlungskonzept Innenstadt, das Zielbild Innenstadt, der Masterplan Magistralen sowie das Hamburger Zentrenkonzept) bewertet und die Umsetzung in Kongruenz mit den oben genannten Konzepten und Strategien geprüft.
Weiterführendes Ziel ist, aufbauend auf den Empfehlungen der Gutachter, Instrumente und Maßnahmen in Einklang mit den oben genannten Strategien und Konzepten und den darin gefassten integrierten Zielsetzungen zu entwickeln, um den Einzelhandelsstandort Hamburg nachhaltig mit dem zeitlichen Horizont bis zum Jahr 2035 zu stärken.
Die hier vorliegende Studie stellt die Ergebnisse und Empfehlungen der Gutachter dar und gibt nicht die Meinung des Senats wieder. Die Studie dient, wie oben ausgeführt, als eine Grundlage für die Meinungsbildung des Senats und daraus abgeleiteter zukünftiger Maßnahmen und Instrumente zur Stärkung des Einzelhandelsstandorts Hamburg bis 2035.
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